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發(fā)布時間：2018-01-23
作者:admin
文章來源:中華廚衛(wèi)網(wǎng)
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湖南衛(wèi)視超人氣音樂綜藝節(jié)目《歌手》將在1月12日晚八點首播，汪峰、Jessie J、張韶涵、李圣杰、李曉東、GAI（周延）、張?zhí)炱呶怀獙⑾群蠼议_神秘面紗。大批熱情粉絲聚集于各社交平臺，就賽制等展開討論，節(jié)目尚未開播便有引爆話題趨勢，可謂看點滿滿。
而伴隨著節(jié)目的倒計時，“萬和”這一品牌也以“官方指定產(chǎn)品”的身份出現(xiàn)在大眾視野中。
作為國內(nèi)燃?xì)鉄崴鞯睦洗�，萬和最初專注于渠道銷售，而今年，萬和則將重心轉(zhuǎn)移至多元化的營銷方式，大動作不斷。除了產(chǎn)品本身的不斷創(chuàng)新升級外，在品牌雕琢與營銷上，萬和也大下功夫。2014年起，萬和于每年的12月12日發(fā)起“1212陪伴日”活動，號召社會“失陪族”多點時間陪伴家人，17年更是憑借“陪伴日”活動斬獲金牛角等多項營銷大獎；17年萬和也牽手愛奇藝，在年度大劇《獵場》中以創(chuàng)可貼廣告的方式進(jìn)行品牌植入，獲得不錯反響。
此次與龐大流量IP《歌手》的合作則是萬和第一次進(jìn)行綜藝節(jié)目贊助，標(biāo)志著萬和向多元化營銷邁入，塑造年輕品牌新主張。現(xiàn)階段，一方面第一批90后逐漸成家立業(yè)，成為家居行業(yè)購買的主力人群；另一方面，他們也不斷創(chuàng)造著“中年危機(jī)”、“佛系”等網(wǎng)絡(luò)熱點，屬于自帶流量與熱度群體，因此也意味著他們成為了潛在消費者。
而《歌手》這個互動平臺則能精準(zhǔn)匯聚大批這樣的潛在消費者，同時也能將萬和“年輕 時尚”的品牌信號向他們強(qiáng)勢輸出，以娛樂營銷的方式觸達(dá)消費者的內(nèi)心。萬和總裁盧宇聰表示，“萬和將堅定塑造專業(yè)、時尚的品牌形象，打造中國家電百年品牌。”萬和的企業(yè)目標(biāo)與《歌手》自帶屬性的不謀而合，也為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手創(chuàng)造了一定程度上的可行性與必然性。通過本次合作，萬和希望向更多的群體傳達(dá)自身的產(chǎn)品特性和文化理念。
據(jù)悉，萬和與《歌手》的關(guān)系并不止一次簡單的植入廣告�！陡枋帧烽_播之際，萬和更是利用自身的傳播矩陣參與到節(jié)目的宣傳預(yù)熱當(dāng)中，倒計時海報、微博話題、抽獎活動等輪番上陣，粉絲積極參與，引發(fā)不凡聲量。
萬籟俱寂，聆聽天籟�！陡枋帧芳磳㈤_播，期待“花灑一開，熱水即來”的萬和與《歌手》的精彩碰撞。
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